Central Cinema (Salón Novedades). Alicante - Lorenzo Guardiola. Fotógrafo, diseñador gráfico, coleccionista. Alicante

"Central Cinema". Alicante (España) 

Los Programas de mano. Diseño gráfico de Lorenzo Guardiola

Los programas de mano de los cines de Alicante - Décima parte

El "Salón Novedades", posteriormente "Central Cinema" - 

“La Bombonera”- Alicante 

Lorenzo Guardiola

Fotógrafo, diseñador gráfico, coleccionista

Alicante

Central Cinema. Rambla de Méndez Núñez. Alicante

Cartelería en fachada y calle

 En la céntrica avenida de la Rambla de Méndez Núñez se inaugura en julio de 1895 el Salón Novedades, local dedicado a espectáculos musicales, teatrales y de variedades que compaginó con películas mudas y las primeras sonoras. En el año 1919 se reforma como sala de bailes “La Giralda”

Estupenda fotografía donde podemos ver el cine Novedades (Alicante) a la izquierda y el Paseo de la Reina a la derecha, donde podemos divisar claramente lo elevado que estaba el paseo que fue desmontado en el año 1923 para dejar toda la Rambla a un mismo nivel. Fotografía publicada por el Nostre Alacant d'Antany

 En el año 1902 es reformado y, a pesar de continuar como teatro, ya empieza a realizar las primeras proyecciones, el cinematógrafo va consiguiendo una gran aceptación del público alicantino. A consecuencia de esta reforma el edificio ya cuenta con una estructura más sólida dejando atrás la anterior de barracón de madera. Aunque las mejoras serían una constante en el transcurso de los años, destacaría la del año 1908 con la realización de una salida más amplia por la Calle Bailén, y en 1914 la colocación de cómodos sillones en todo el Salón.

La CAM (Caja de Ahorros del Mediterráneo) editó estas postales en el año 1995, donde podemos ver que en el lugar que ocupó el Salón Novedades se encuentra la oficina de la CAM (actualmente es una oficina del Banc Sabadell). Colección Lorenzo Guardiola

Magnifica postal del Paseo de Méndez Núñez también llamado anteriormente Paseo de la Reina podemos ver el Salón Novedades a la izquierda. Normalmente este tipo de salones cerraban en los meses veraniegos (junio, como mucho julio) por el calor y reabrían en septiembre. Postal de la Unión Postal Universal editada por el Bazar el Arca de Noe, Alicante. Colección Lorenzo Guardiola

Detalle del Salón Novedades extraído de la postal anterior. 

Es a partir del año 1912 cuando se da una decadencia del Salón Novedades que da lugar al regreso del género de las variedades, y el cine se queda en un segundo plano, a pesar que hubo varios intentos de reflotar el Salón como Cinematógrafo, el comienzo de la primera Guerra Mundial provocó una paralización portuaria en las mercancías con Francia, y de las películas compradas allí, aunque algunos locales consiguieron continuar, aunque eso sí, con restricciones en la programación.  Al final en el año 1916 el Teatro Nuevo se hace con el Salón Novedades, que unos años más tarde lo destinará a Salón de baile: “EL MUSIC HALL LA GIRALDA”, hasta que en el año 1923 pasa a la Empresa Central de Luis Martínez Sánchez

Fachada del Central Cinema, de Alicante, el 27 de septiembre de 1927, popularmente conocido por la “Bombonera”, llamado así popularmente por lo coqueto y bonito que era. Una fachada muy elaborada y decorada con ventanas ovaladas, y, en el centro en la parte de arriba, un saliente muy parecido a una garita donde imagino que estaría la sala del proyector

 En el año 1923 el Salón Novedades es reformado por el prestigioso arquitecto alicantino Juan Vidal Ramos como Central Cinema, inaugurado el 14 de mayo de 1924. Era propiedad de la empresa Luis Martínez Sánchez, que también lo era de los cines Monumental Salón Moderno y del cine Avenida.

Juan Vidal Ramos nace en 1888 en Alicante. Estudió arquitectura en Barcelona donde se licenció con muy buenas notas. A los 28 años regresa a Alicante y entre sus primeros proyectos realiza la Casa Lamaignière en el paseo de la Explanada, finalizada en 1918. En los años 20 el desaparecido edificio Bergé, en Alfonso el Sabio, esquina a la calle Calderón, la iglesia San Juan Bautista de Benalúa y el antiguo estadio de fútbol Bardín en el barrio de la Florida, donde jugo el Hércules hasta el año 1954, el Mercado Central en 1923, el emblemático edifico de la Casa Carbonell en el paseo de la Explanada 1924, el desaparecido cine Monumental “Salón Moderno” en la avenida de Alfonso el Sabio en 1926, el Hospital Provincial en el barrio del Pla, hoy Museo Arqueológico (MARQ), la Casa de Socorro en la avenida Constitución en el año 1927. En 1928 proyecta el Palacio de la Diputación… etcétera. Como podemos apreciar la mayoría son actualmente auténticos símbolos alicantinos

Estupenda Postal. Avenida Alfonso el Sabio. Vemos tres edificios de los años 20 del prestigioso arquitecto Juan Vidal Ramos: el cine Salón Moderno “Monumental”, el Mercado Central y el Edificio Bergé (desaparecido). Postal colección Lorenzo Guardiola

Espejo de bolso con publicidad del Central Cinema. Alicante. 

“Central Cinema – Avenida Méndez Núñez – Alicante – Siempre películas supremas" Detalles como un espejo o abanicos que se regalaban a las señoras en días especiales como el día del espectador en los años 20 y 30

Publicidad en la prensa alicantina del Central Cinema. Alicante. 1928

Presentación del "Cinefon", "el último adelanto de la cinematografía", "el invento que está admirando al mundo entero". La llegada del cine sonoro

Publicidad en la prensa alicantina del Central Cinema. Alicante. 1928

Presentación del "Cinefon", "el último adelanto de la cinematografía", "el invento que está admirando al mundo entero". La llegada del cine sonoro

 En el año 1928 se presenta como novedad el Cinefon, un sistema de cine sonoro. El cinefono era capaz de grabar el sonido en la misma banda magnética de la película por medio de procesos electromecánicos. La proyección ofrecía ruidos producidos por aviones, trenes y numerosos sonidos de animales. Eran proyecciones de carácter experimental. El sistema no prosperó a consecuencia de patentes más poderosas. 

 Hasta que en el año 1930 se instala definitivamente el cine sonoro, siendo el primer cine de la ciudad en instalarlo, con la proyección de “Trafalgar”, el empresario Luis Martínez ofrecía una película sonora a la semana sin que aumentaran los precios. Así las proyecciones sonoras fueron ocupando cada vez más la programación del Central hasta llenar toda la programación,  siendo “El ángel pecador” estrenada el 12 de marzo de 1930 una de las películas sonoras con más éxito (parlantes sincronizado) de la Paramount,  con Gary Cooper y Nancy Carrol.

"El ángel pecador" (The Shopworn angel) (1928). Richard Wallace. Paramount Famous Lasky, Estados Unidos. Con Nancy Carroll y Gary Cooper, Paul Lukas. Estrenada en el Central Cinema de Alicante el 12 de marzo de 1930.  Proyección sonora (parlante sincronizada). Fue todo un éxito de la temporada

"The Shopworn Angel" (1928). Richard Wallace

Central Cinema (“La Bombonera”). Alicante. Primer cine de Alicante en instalar cine sonoro en 1930 con la proyección de Trafalgar – LUNES 20 DE ENERO 1930 – "HOY ÚLTIMO DÍA – Tarde: A las 4,30 – Noche: A las 9,30 – ÚLTIMAS REPRESENTACIONES de la interesante película espectacular, con adaptación sincronizada y efectos sonoros – "TRAFALGAR" – Pertenece a las Selecciones Espectaculares Verdaguer – Verdadera creación de Corinne Griffith y Victor Varconi – Trafalgar es una película inspirada en la vida de Lady Hamilton, la mujer divina, y de Nelson, el popular almirante inglés de la formidable batalla de Trafalgar"

Anuncio publicitario de la Gaceta de Alicante del año 1941. "Central Cinema – Todos los Domingos y Días Festivos – Sesiones cinematográficas de gran interés y actualidad - Desde las ONCE de la mañana a DOS de la tarde – ACTUALIDADES – DIBUJOS - VIAJES POR EL MUNDO - NOTICIAS “ÚLTIMO MINUTO” – CULTURALES DOCIMENTALES - NOTICIARIOS FOX-UFA - LUCE (en exclusiva) – PATIO 1 PESETA, PLATEA 0,50 – Sábado 12 primera sesión"

Magnífica Postal de la Avenida de Méndez Núñez de Alicante, donde podemos ver a la derecha el Central Cinema con sus carteleras expuestas a los lados de la puerta, a la izquierda el paseo del Portal de Elche y la casa del “ascensor” (llamada así porque fue el primer edificio en tener ascensor en Alicante). Colección Lorenzo Guardiola

Central Cinema. Alicante. Imagen donde podemos ver las carteleras ocupando casi toda la fachada publicitando las películas que se iban a proyectar próximamente y, por supuesto, la que estaba en “cartel”. Me trae a la memoria al escribir estas líneas el Cine Ideal, que en su magnífica fachada tenia expuesta toda la cartelera de las películas… qué recuerdos

La Rambla de Méndez Núñez y el Central Cinema. Alicante. Aún funcionando y esperando a dejar paso a los Almacenes “El Águila”. Años 40

Central Cinema. Alicante. Años 40. Primer plano del cine donde podemos destacar que en la fachada se le ha colocado una marquesina tipo toldo, las vías del Tranvía y el comercio tradicional. No olvidemos que la Rambla de Méndez Núñez era la “milla de oro”

Tarifa de precios de publicidad de los cines de la empresa Luis Martínez Sánchez – "Anúnciese en los cines y duplicará el volumen de su venta – Locales que tienen exclusivas de Publicidad F. Martínez – Central Cinema: 900 localidades – Ideal Cinema: 1.800 localidades – Teatro Nuevo: 1.200 localidades – Teatro Cine Monumental: 3.500 localidades – EXCLUSIVAS F. MARTÍNEZ – DESPACHO: CENTRAL CINEMA – Bailén núm. 16 ALICANTE. Teléfono 1613". Anuncio extraído de la revista Fogueres de Sant Chuan 1934. Colección Lorenzo Guardiola

Central Cinema. Alicante. 1947. Poco antes de ser derribado para construir Almacenes "El Águila"

Vista aérea de la Rambla de Méndez Núñez

Foto de Francisco Sánchez. Fondos Gráficos del Archivo Municipal de Alicante

CINE TERRAZA DE VERANO “EL CENTRAL AZUL”

Detalle del programa de mano del Central Cinema. Alicante. Junto al Central existió un pequeño cine de verano, el Central Azul, que también compaginaba proyecciones cinematográficas con verbenas,  muy frecuentes en aquellos años, pero duró muy poco tiempo entre mediados del año 1941 y septiembre 1942.  Estuvo en el solar que dejó la Posada La Unión (una de las últimas posadas de Alicante) en la Rambla, justo en el solar que ocuparía posteriormente el cine Avenida, que también pertenecía a la empresa de Luis Martínez Sánchez. En muchos de los programas de mano de la época se anunciaban juntos como es el caso de este programa de mano. 

"CENTRAL CINEMA.  Desde las 5 de la tarde – CENTRAL AZUL. Desde las 8 de la noche – Empresa L.M.S. – Viernes 6 de septiembre de 1940 – "BAJO EL MANTO DE LA NOCHE" – Por Edmund Lowe y Florence Rice – ESTRENO NOTICIARIO FOX 35 – CENTRAL AZUL - Empresa L.M.S. – Sábado 7 a las 10 de la noche – GRAN VERBENA - Orquestina AZUL. Selecto servicio café-Bar – Reservado derecho de admisión -  Imprenta Guardiola". Colección Lorenzo Guardiola

"GUADALCANAL" (1943). Lewis Seller. EEUU. Fue la última, o una de las últimas, película proyectada en el mítico Cinema Central. Alicante. En el reparto: Preston Foster, Lloyd Nolan, William Bendix, Richard Conte y Antony Quinn. 20th Century Fox

Almácenes “El Águila”. Edificio del arquitecto Miguel López González. Ocuparía el solar donde estaba el Central Cinema, en Alicante, en el año 1949

 Con el derribo alrededor del año 1945 del Central Cinema se construyeron en su lugar en el año 1949 los desaparecidos Almácenes “El Águila”, un gran comercio que fue toda una referencia para Alicante y su provincia, por el prestigioso arquitecto Miguel López González (destacaría entre algunas de sus obras el cine Rialto o la Concha de la Explanada). Posteriormente lo ocuparía la Caja de Ahorros del Sureste de España, la Caja de Ahorros Provincial de Alicante, la CAM (Caja de Ahorros del Mediterráneo) y, actualmente, el Banc Sabadell.

Fotografía actual del edificio, con la oficina del Banc Sabadell de la Rambla de Méndez Núñez. En este mismo lugar estuvo el Central Cinema. Alicante. Fotografia: Lorenzo Guardiola

LOS PROGRAMAS DE MANO DEL "CENTRAL CINEMA" (“LA BOMBONERA”). ALICANTE 

Programa de mano del Cinema Central. Alicante. Tamaño 8X14 cm. Impreso a una tinta color marrón en anverso y azul réflex en el dorso. "CENTRAL – MIÉRCOLES SELECTO - 3 de junio de 1936 – ESTRENO de la deliciosa y magnífica comedia sentimental – En Español - "Rebelde" – La más inmensa creación de la simpática y pequeña actriz Shirley Temple - ¡cantando no hay quien la iguale! - ¡Bailando no tiene rival! - El dibujo en colores de WALT DISNEY: "El gallito del lugar"". Colección Lorenzo Guardiola

Programa de mano del Cinema Central. Alicante. Año 1937. Tamaño 8,5x13,5 cm, impreso a color en el anverso y una tinta rojo en el dorso. "Central – Empresa L.M.S. LUNES 3, MARTES 4 Y MIERCOLES 5 – SENSACIONAL ESTRENO – EMOCIONANTE SUPERPRODUCCION AMERICANA EN ESPAÑOL – "BUFFALO BILL" – Grandiosa interpretación de Gary Cooper y Jean Arthur – Magistral realización del famoso director CECIL B. DE MILLE – Paramount - Tip. Guardiola, Sagasta 26. Alicante" Colección Lorenzo Guardiola

Programa de mano del Cinema Central. Alicante. Año 1940. Díptico tamaño plegado 8,5x13 cm, impreso a dos tintas negro y azul en el anverso y una tinta marrón en el dorso. "CENTRAL – Empresa L.M.S – Jueves 24 y Viernes 25 – GRANDIOSO ÉXITO - de la gran superproducción EN ESPAÑA – "La Marca de Fuego" – Noticiario LUCE nº 72 – Lunes 28 de octubre de 1940 – Estreno de la preciosa comedia – "El Baile del Metro" – Por Victoria von Ballasko – Próximamente en el BAR AZUL – DEBUT del magnifico cuarteto “Azul” – Música selecta – Conciertos de 12 a 2 de la tarde, de 7 a 9, y de 10,30 a 12 noche – Imprenta Guardiola” 

"“LA MARCA DE FUEGO”. La famosa novela que realizó la Paramount en el cine mudo, llevada de nuevo a la pantalla con todos los medios que permite la técnica moderna del cinema sonoro. Una producción magna y una interpretación insuperable.

Con VICTOR FRANCEN, LOUIS JOUVET Y SESSUE HAYAKAWA. – TOTALMENTE HABLADA EN ESPAÑOL – ORO FILMS – ORGANIZACIÓN FILMÓFONO"

Programa de mano del Cinema Central. Alicante. Año 1940. Tríptico tamaño plegado 10,5x15 cm. Impreso a dos tintas azul y rojo en el anverso y una tinta negro en el reverso. ""REDENCION" – 20 TH CENTURY FOX – CUATRO FIGURAS MÁXIMAS DE LA PANTALLA – ELIZABETH ALLAN – MICKEY ROONEY – WARNER BAXTER - WALLACE BEERY - reunidos en una gran película - Lunes 27 de Mayo de 1940 – ESTRENO EN ESPAÑOL – CENTRAL CINEMA. Empresa L.M.S. - ¡Unos hombres dedicados al más inhumano de los tráficos! ¡Una aventura del mar que no se parece a ninguna! - ¡Solo el sublime amor de una mujer podía llevarle al camino de su redención! – Jamás la imaginación portentosa de un genio ha sabido plasmar con más verismo un drama tan emocionante – Un MICKEY ROONEY INSOSPECHADO – WARNER BAXTER, EN SU INTERPRETACIÓN CUMBRE – WALLACE BEERY, NUNCA TAN BRUTAL… NUNCA TAN HUMANO - La obra maestra de un gran director, TAY GARNETT – Una superproducción DARRYL F. ZANUCK – ELIZABETH ALLAN, COMO UNA AURORA EN ESTE VELERO DE HORROR". Colección Lorenzo Guardiola

Programa de mano del Cinema Central. Alicante (España).  Año 1940. Díptico abierto en vertical, tamaño 9,5x12,5 cm. Plegado impreso a una tinta marrón en el anverso y en gris en el reverso. ""BAJO EL MANTO DE LA NOCHE" – METRO GOLDWYN MAYER – CENTRAL CINEMA Desde las 5 de la tarde – CENTRAL AZUL. Desde las 8 de la noche – Empresa L.M.S. – Viernes 6 de septiembre de 1940 – "BAJO EL MANTO DE LA NOCHE" – Por Edmund Lowe y Florence Rice – ESTRENO NOTICIARIO FOX 35 – CENTRAL AZUL - Empresa L.M.S. – Sábado 7 a las 10 de la noche – GRAN VERBENA - Orquestina AZUL. Selecto servicio café-Bar – Reservado derecho de admisión – Imprenta Guardiola". 

"Under Cover of Night" (1937). George B. Seitz.  Con Edmund Lowe y Florence Rice – Al amparo de su toga universitaria un cerebro perverso aniquila a sus compañeros de claustro. Colección Lorenzo Guardiola

Programa de mano. Central Cinema. Alicante

"Men of Boys Town" ("La ciudad de los muchachos") (1941). Norman Taurog. Con Spencer Tracy y Mickey Rooney. "Emocionante continuación de "Forja de hombres". La gran superproducción de la Metro Goldwyn Mayer en español. La película que no olvidará jamás. Estreno Noticiario NO-DO. Nota: Esta película solamente se proyectará en este Salón durante la actual temporada"

Programa de mano troquelado del Cinema Central. Alicante. Año 1942 – Impreso a color en el anverso y dos tintas rojo y negro en el reverso. "CENTRAL CINEMA – EMPRESA L.M.S. – VIERNES 19 – SÁBADO 20 – Sensacional ESTRENO EN ESPAÑOL – DE LA MEJOR Y MÁS DIVERTIDA SUPERPRODUCCIÓN DE GARY COOPER Y BARBARA STANWYCK – "BOLA DE FUEGO" – Dirección Howard Hawks – Producción S. Goldwyn"

Programa de mano. Central Cinema. Alicante

"The Corsican Brothers" ("Justicia Corsa") (1941). Gregory Ratoff. "Lunes 15, Martes 16, Miércoles 17. Grandioso estreno de la más sensacional superproducción del año: "Justicia Corsa" por Douglas Fairbanks ¡El drama romántico más apasionante! ¡Un éxito apoteósico de todos los públicos! Tolerada menores. Esta película solamente se proyectará en este Salón durante la actual temporada. Tipografía Guardiola. Sagasta, 26. Alicante"

Colección de Francisco Huertas Hernández

Programa de mano del Cinema Central. Alicante. Año 1942. Díptico tamaño plegado 11x15 cm, impreso a color en el anverso y una tinta verde en el reverso. "CENTRAL – EMPRESA L.M.S. – Jueves 14 – Viernes 15 – Gran ESTRENO en ESPAÑOL - ¡ALEGRE! ¡DINÁMICO! ¡DIVERTIDO! – La magnífica comedia superproducción FOX – "TÚ SERÁS MI MARIDO" – Sonja HENIE – John PAYNE, con la ORQUESTA DE GLENN MILLER la primera de América – Tip. Guardiola, Sagasta 26. Alicante" – “Un esplendoroso desfile de belleza, música, baile, canciones y alegría. El Valle del Sol, el paraíso de los deportes de invierno de América ¡Bailes de furioso ritmo! Romántica y divertida comedia musical con la orquesta de Glenn Miller, la primera de América - MILTON BERLE, LYNN BARI, JOAN DAVIS, NICHOLAS BROTHERS - Director: H. Bruce Humberstone"

"Sun Valley Serenade" (1941). H. Bruce Humberstone

Coleccion Lorenzo Guardiola

Programa de mano del Cinema Central. Alicante. Año 1940. Tamaño 8,5x13,5 cm. Impreso a color en el anverso y una tinta rojo en el reverso. "CENTRAL – EMPRESA L.M.S. – JUEVES 16 – VIERNES 17 – Gran estreno de la superproducción – “Artistas Asociados" – EN ESPAÑOL – "CABALLERO Y LADRÓN" – por David Niven y Olivia de Havilland – Escogidos especialmente por el genial director SAM WOOD para la interpretación de esta película. PRÓXIMAMENTE: sensacional estreno – "SOSPECHA" por Gary Grant y Jean Fontaine - Productor SAMUEL GOLDWYN – UNITED ARTISTS. Tip. Guardiola, Sagasta 28, Alicante"

"Raffles" (1939). Sam Wood. Producción británica

 Colección Lorenzo Guardiola

Programa de mano del Cinema Central. Alicante. Año 1943. Impreso a color en el anverso y una tinta azul réflex en el reverso – "CENTRAL – EMPRESA L.M.S. – Martes 8- Miercoles 9 y Jueves 10 – CONTINÚAN LOS GRANDES ESTRENOS – Con la magnífica superproducción en ESPAÑOL – "ABANDONO" – Por CORINNE LUCHAIRE y MARIA DENIS – NOTICIARIO NODO Nº 23 – MUY PRONTO: "LOS NOVIOS" – Otro sensacional estreno en Español – PREMIADA EN LA BIENAL DE VENECIA. Tip. Guardiola, Sagasta 28 Alicante"

"Abbandono" (1940). Mario Mattoli. "Il film, uno dei pochi drammatici diretti dal regista di Tolentino, venne girato negli stabilimenti di Cinecittà. La Commissione di Revisione Cinematografica concesse il nulla osta alla circolazione nelle sale senza operare alcun taglio ebbe il visto di censura n. 31.039 nel 5 luglio 1940 per una lunghezza accertata della pellicola di 2.752 metri e fu presentato alla VIII Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia. Uscì nelle sale il 18 settembre 1940. In Spagna venne proiettato il 15 marzo 1943 con il titolo Abandono mentre in Francia venne proiettato l'8 settembre 1943 con il titolo L'intruse" (Wikipedia)